Erik Korte Uitvaartverzorging

Lokale concurrentie

Uitvaartorganisaties kampen veelal met hetzelfde probleem als het gaat om het werven van klanten. Ze concurreren namelijk op een lokaal niveau met veel soortgelijke partijen. Voor lokale zoekopdrachten met lage zoekvolumes zijn er al gauw een hoop ondernemingen om uit te kiezen voor een familielid. Vindbaarheid speelt voor een begrafenisondernemer daarom een cruciale rol. De doorklikpercentages worden immers bepaald door de positie in de zoekresultaten. Een mooie uitdaging voor onze SEA-specialisten om een profitabele campagne te realiseren. En dat vanaf nul, zonder historische gegevens om op terug te vallen. Voor Erik Korte en collega’s is dit namelijk de eerste ervaring met betaalde advertenties op Google. En wij waren er daarom alles aan gelegen om de ervaring zo prettig mogelijk voor ze te maken!

Domineer het veilinginzicht

Vanuit strategisch oogpunt is gekozen voor een splitsing in trefwoorden. Zo zetten we algemene trefwoorden in, die een advertentie activeren wanneer er wordt gezocht door mensen die zich binnen een straal van 20 kilometer rond Almelo bevinden. Daarnaast maken we gebruik van zoekwoorden in combinatie met relevante plaatsen, zodat we goed vindbaar zijn op lokale zoekopdrachten. De eerste logische keuze voor ons was het inzetten van Single Keyword Ad Groups (SKAG’s). Gezien de concurrentie op lokale trefwoorden, stellen SKAG’s ons in staat de advertentietekst aan te laten sluiten bij het trefwoord. Zo kunnen we de advertenties perfect insteken en de gebruiker doorverwijzen naar de aansluitende landingspagina. Niet alleen gunstig voor de bezoeker, maar ook voor de kwaliteitsscore én de prijs die per klik wordt betaald. Dat het inzetten op lokale zoekopdrachten loont, blijkt uit de data: hoewel de website van Erik Korte Uitvaartverzorging qua vertoningsaandeel het onderspit delft tegen de grote landelijke partijen, behalen zij van alle lokale partijen het hoogste vertoningspercentage!