Tijdens Google Marketing Live 2023 heeft Google een spannende aankondiging gedaan: de introductie van een nieuw campagnetype genaamd Demand Gen. Dit nieuwe type campagne, gedreven door de nieuwste ontwikkelingen op het gebied van kunstmatige intelligentie (AI), belooft een revolutie teweeg te brengen in de wereld van online adverteren. In dit artikel nemen we je mee door wat Demand Gen-campagnes precies zijn, hoe ze verschillen van Google Discovery Ads en welke mogelijkheden ze bieden voor adverteerders.
Het einde van Discovery Ads
Het eerste wat je moet weten, is dat Discovery Ads langzaam worden uitgefaseerd ten gunste van Demand Gen-campagnes. De beta loopt nu en uiteraard testen we met B&S Media mee, zodat we na de overgang al onze weg kennen in de nieuwe mogelijkheden. Vanaf oktober 2023 krijgen alle adverteerders toegang tot Demand Gen, en Discovery Ads-campagnes kunnen handmatig worden gemigreerd door het Google-accountteam. Als Google Advertising Partner regelen wij dit voor onze klanten. Heb je momenteel (nog) geen Google-acountteam, dan zal Google je campagnes op een moment vanaf november automatisch migreren. Tegen het begin 2024 zullen alle resterende Discovery Ads-campagnes automatisch zijn gemigreerd. Het goede nieuws is dat alle historische data van Discovery Ads behouden blijft tijdens de migratie, zodat Demand Gen-campagnes zonder problemen blijven presteren.
Wat is ‘Google Ads Demand Gen’?
In tegenstelling tot de traditionele zoekadvertenties zijn Demand Gen-campagnes ontworpen om gebruikers te bereiken voordat ze actief naar een merk zoeken. Deze campagnes zijn gericht op het bereiken van nieuwe doelgroepen en het genereren van interesse bij gebruikers op visuele en entertainmentgerichte platforms van Google, zoals de Google Discovery Feed, Gmail en YouTube.
Brede reikwijdte voor jouw Google Ads
Een van de grootste voordelen van Demand Gen-campagnes is hun brede reikwijdte. Ze worden vertoond in de Discovery Feed en Gmail, maar ook in verschillende delen van YouTube, waaronder YouTube In-Stream en YouTube Shorts. Hierdoor kan je als adverteerder de doelgroep op meerdere visuele manieren aanspreken.
Centrale rol voor AI in Demand Gen
Een van de meest opvallende aspecten van Demand Gen is de centrale rol van kunstmatige intelligentie (AI) in het optimaliseren van advertentieprestaties. Dankzij geavanceerde AI-algoritmen kan je met Google Ads anticiperen op de behoeften en interesses van potentiële klanten, nog voordat ze actief naar producten of diensten zoeken. Het resultaat is een uiterst gepersonaliseerde en effectieve advertentie-ervaring, waardoor je als adverteerder je doelgroepen op een meer doeltreffende manier kunt bereiken en betrekken.
Verschillen tussen Demand Gen en Discovery Ads
Je vraagt je wellicht af waarom Google de succesvolle Discovery Ads vervangt door Demand Gen. Er zijn verschillende redenen voor deze overstap:
- Uitgebreider bereik op YouTube: Discovery-advertenties richten zich voornamelijk op de Discovery Feed, Gmail en delen van YouTube. Met Demand Gen wordt het bereik uitgebreid naar YouTube In-Stream en YouTube Shorts. Dit betekent dat adverteerders een veel groter publiek kunnen bereiken via YouTube.
- Meer videoadvertentieformaten: Met Demand Gen-campagnes kunnen adverteerders niet alleen afbeeldingen maar ook maximaal vijf video’s opnemen in hun campagnes. Dit biedt veel meer mogelijkheden om creatieve en boeiende advertenties te maken die geschikt zijn voor verschillende platforms en schermformaten.
- Nieuwe advertentie-experimenten en -tools: Google heeft speciale tools geïntroduceerd om adverteerders te helpen bij het vooraf bekijken van hun advertenties op verschillende schermen en locaties. Daarnaast kunnen adverteerders A/B-experimenten uitvoeren om te bepalen welke creatieve elementen het beste werken voor hun doelgroep.
- Meer biedopties: Discovery-campagnes waren voornamelijk gericht op het maximaliseren van conversies. Demand Gen-campagnes bieden dezelfde slimme biedopties, maar voegen “maximaliseer klikken” toe als een biedstrategie. Dit kan handig zijn voor adverteerders met uiteenlopende doelstellingen.
- Meer rapportagemogelijkheden: Demand Gen biedt gedetailleerdere rapporten over de impact van advertenties op merkherkenning, zoekopdrachten en conversies.
- Nieuwe doelgroeptargeting: Terwijl Google recentelijk zijn populaire ‘Vergelijkbare doelgroepen’ heeft stopgezet voor alle campagnetypen, biedt Demand Gen een vergelijkbaar alternatief. Je kunt hiermee aangepaste doelgroepen targeten met vergelijkbare kenmerken en gedrag als je bestaande doelgroepen.
Overstappen op Demand Gen
Als je momenteel Discovery-campagnes gebruikt en overweegt over te stappen naar Demand Gen-campagnes, zijn hier enkele tips om de overgang naadloos te laten verlopen. Hebben wij jouw Google Ads-campagnes in beheer, dan kun je erop vertrouwen dat wij de overstap voor je verzorgen.
Onze tips voor jou:
Plan je migratie vroegtijdig
Hoewel Google actieve Discovery-campagnes automatisch zal upgraden, is het raadzaam om dit vroegtijdig te doen om te profiteren van de uitgebreide mogelijkheden met Demand Gen.
Vernieuw je creatieve materialen
Omdat Demand Gen-campagnes zich richten op visuele platforms, is het belangrijk om hoogwaardige afbeeldingen en video’s te gebruiken die de aandacht van je doelgroep kunnen vasthouden.
Bouw je doelgroepen
Maak gebruik van de mogelijkheden voor aangepaste doelgroepen om je campagnes effectiever te targeten.
Herzie je conversietracking
Zorg ervoor dat je conversietracking correct is ingesteld, met een overweging voor zachte conversies zoals iets toevoegen aan de winkelwagen en het invullen van het contactformulier, om het bied- en targetingproces te optimaliseren.
Begroot voor succes
Overweeg een budget dat minstens 15 keer je doel-CPA (je ideale kosten per acquisitie) bedraagt om je Demand Gen-campagnes optimaal te benutten.
Spannende nieuwe mogelijkheden
Met de komst van Google Ads Demand Gen staan adverteerders voor spannende nieuwe mogelijkheden om de doelgroepen te bereiken met aansprekende advertenties op visuele platforms. Door op tijd over te stappen en bovenstaande te volgen, kun je het maximale uit je online advertentiecampagnes halen.
Wij bij B&S Media Internetmarketing zijn al begonnen met het testen van deze nieuwe campagnes en zijn enthousiast over de kansen die ze bieden. We houden je op de hoogte van onze bevindingen en blijven je voorzien van de nieuwste inzichten in online adverteren.
Spreek een adviseur
Heb je nog vragen over Demand Gen-campagnes of hulp nodig bij het overstappen? Aarzel niet om contact met ons op te nemen. We helpen je graag!
Spreek vrijblijvend een adviseur van B&S Media Internetmarketing
