Koopverfonline

Google Ads strategie en aanpak

Op de term ‘verf’ wordt zo’n 18.100 keer per maand gezocht. Om in deze concurrerende markt wel gebruik te kunnen maken van Google Ads, hebben we gekozen voor een merkenstrategie. Dit houdt in dat we geen gebruikmaken van brede en algemene termen omtrent verf, maar juist de focus verleggen naar merken.

Het assortiment van Koopverfonline is zeer groot. Het ene merk heeft meer aanbieders dan de ander, maar ook de marges spelen een rol. We hebben dus gekeken naar de merken met een gunstige marge en deze merken zijn we gaan promoten. We hebben dit in Search als volgt gedaan:

• Long tail zoekwoorden omtrent de merken
• Advertenties specifiek gemaakt en volledig ingericht op het merk
• Extensies ingericht op dit merk: dieper linken naar producten/pagina’s over dit merk
• Doelgroepen ingericht op basis van bezochte pagina’s (merk) en doelgroepen Google (buitenverf, binnenverf).

We werken hier via de ‘Hagakure’ strategie waarbij we:

• alle relevante zoekwoorden voorzien van één advertentiegroep,
• alle overige termen, die niet actief zijn toegevoegd aan deze campagne, vangen we op door middel van DSA (Dynamic Search Ads)
• altijd zichtbaar zijn op alle relevante termen omtrent een merk.

Performance Max

Ook maken we gebruik van Performance Max, deze campagnes hebben we ook ingedeeld op basis van merken. Op deze manier kunnen we de content aan laten sluiten bij de zoeker (en dus relevant zijn). Ook hebben we hier doelgroepen gemaakt (Custom Intent) welke perfect aansluiten bij het merk. Op deze manier laten we dus bij een relevante zoekopdracht een relevante advertentie zien aan een relevante doelgroep. Verder voorzien we alle bezoekers die geen bestelling hebben geplaatst van een remarketing banner met producten die ze in de webshop hebben bekeken.