Laminaatpark

Doelgericht adverteren

De vloerenbranche kent ontzettend veel concurrentie online. Alleen al naar het woord ‘laminaat’ wordt maandelijks bijna 50.000 keer gezocht. Om het advertentiebudget zo efficiënt mogelijk in te zetten, is er besloten een balans te creëren tussen intentiegericht zoekverkeer en zoektermen met volume. Zo lopen we niet het risico dat het budget opgaat aan zoekwoorden die niet converteren en focussen we ons voor een belangrijk deel op relevant verkeer. Aan de hand van Single Keyword Ad Groups (SKAG’s) isoleren we de zoektermen in combinatie met plaats, zodat we iedere gebruiker door kunnen sturen naar een relevante landingspagina. Dit is niet alleen gunstig voor de gebruikerservaring, maar werkt ook in het voordeel van de advertentierelevantie – en daarmee – de kwaliteitsscore. Op deze manier beïnvloeden we de klikprijs op een positieve manier.

Focus op eerdere bezoekers

Zodra eerdere websitegebruikers opnieuw zoeken naar relevante zoektermen, helpt de DSA + RLSA-campagne ons om op iedere relevante zoekwoordcombinatie vindbaar te zijn. Met DSA worden dynamische tekstadvertenties bedoeld, die geactiveerd kunnen worden zodra een zoekopdracht overeenkomt met de content op de opgegeven landingspagina. RLSA verwijst naar Remarketing Lists For Search Ads, die ons in staat stellen om eerdere bezoekers van de website op te nemen in een aparte doelgroeplijst. Met een DSA + RLSA-campagne worden dus specifiek gebruikers getarget die al bekend zijn met de website en opnieuw zoeken naar woorden die betrekking hebben op ‘laminaat’, ‘PVC’ of vloeren.

Google Ads resultaten

Ten opzichte van het afgelopen jaar, is het aantal klikken gestegen met 18% en zien we een toename van de investering van 8%. Dat de investering minder sterk is toegenomen dan het aantal klikken, heeft te maken met het feit dat de gemiddelde kosten per klik met 9% zijn afgenomen. In totaal is het aantal conversies met 36% gestegen, zien we een afname van de CPA met 21% en is het conversiepercentage met 18% toegenomen.