Talentem
Positie verschaffen in een concurrerende markt
Het bedrijf
Klanten blij maken en het anders dan anderen doen. Ondernemer Marcel Tillema heeft sinds de oprichting in 2018 een helder doel als eigenaar van Talentem. Samen met zijn team helpt hij organisaties met assessments. Talent benutten en ontwikkelen: dat is waar het om draait bij Talentem.
Volledige focus op assessments
Talentem, dat oorspronkelijk actief was in de recruitment- en uitzendbranche, heeft in 2023 een succesvolle transformatie ondergaan. Talentem focust zich nu uitsluitend op een breed aanbod assessments, van ontwikkel- tot loopbaanassessments. Door zich volledig te richten op assessments en samen te werken met B&S Media Internetmarketing, is het bedrijf snel gegroeid.
Overzichtelijke maatwerkwebsite
Talentem houdt niet van ingewikkelde taal, gedoe of tierelantijnen. Het bedrijf doet ‘gewoon’ zijn uiterste best om voor klanten het beste te regelen. Passend bij deze communicatiestijl hebben wij ‘gewoon’ ons best gedaan om een cleane en overzichtelijke maatwerkwebsite op te leveren.
In enkele ogenblikken is het voor de bezoeker duidelijk wat het bedrijf doet en wat de kernwaarden zijn. Bij interesse is er altijd een button ‘assessment aanvragen’ in de buurt. Dankzij het rustige kleurgebruik (wit en grijs) valt de groene huisstijlkleur van Talentem genoeg op, zodat er voor de buttons geen extra onderscheidende kleur nodig is. Ook hebben we voor SEO-doeleinden diverse aanpassingen gedaan, hier gaan we later in deze case op in.
Onderzoek
Allereerst hebben we in kaart gebracht welke zoektermen de uiteenlopende doelgroepen gebruiken en hebben we een strategie bepaald.
Techniek
Vervolgens hebben we technische optimalisaties doorgevoerd om voor een optimale indexatie te zorgen.
Content
Ook hebben we verschillende landingspagina’s geschreven waar de gebruikte zoektermen op terugkomen.
Autoriteit
Door het versterken van het linknetwerk, verwijzen er nu meer kwalitatieve websites naar de website.
Posities gestegen
in top 3
Meer organisch verkeer
SEO: online autoriteit opbouwen
We gaven al aan dat de (online) concurrentie in de assessment-, recruitment- en uitzendbranche moordend is. Gevestigde namen domineren de topposities op zoekwoorden met volume. Dat maakt het voor een jonge onderneming moeilijk om een plek te claimen op prominente posities. Vanuit strategisch oogpunt hebben we er daarom voor gekozen om te focussen op zoekwoorden die gericht zijn op de specifieke dienst ‘assessments’, een switch die Talentem qua bedrijfsvoering zelf ook heeft gemaakt. Om Talentem als autoriteit te laten zien aan Google, hebben we een kenniscentrum opgezet in samenwerking met de klant en de site voorzien van veel relevante informatie.
Daarnaast hebben we eind 2023, samen met onze afdeling webdesign, een geheel nieuwe website voor Talentem ontwikkeld. Hierbij hebben we onder andere de URL-structuur verder geoptimaliseerd – dit was in het vorige CMS niet mogelijk -, de opmaak van de SEO-pagina’s verbeterd en het eenvoudiger gemaakt voor websitebezoekers om een assessment aan te vragen.
Sinds de start van de SEO-campagne zijn de 85 zoekwoorden waarop wordt geoptimaliseerd gezamenlijk met 3.058 posities gestegen. Sterker nog: op 65 van de 85 woorden scoren we inmiddels top-3 posities! In totaal staan er 80 zoekwoorden in de top 10 (eerste pagina van Google).
Dat de nieuwe website én de SEO-inspanningen nog steeds meer potentiële klanten opleveren blijkt wel uit het feit dat de bezoekersaantallen blijven groeien. Vergeleken met de laatste 6 maanden van 2023, hebben we in het eerste half jaar van 2024 een organische bezoekersgroei van 30,88% weten te bewerkstelligen.
Wat zegt de klant?
"Ik ben zeer tevreden over de geboekte resultaten en vooral ook over de samenwerking met B&S Media. Zij denken mee, staan open voor feedback, zijn betrouwbaar, doen ‘normaal’ en geven mij het gevoel ons gezamenlijke belang te dienen. Bovendien: het zijn leuke gasten om mee samen te werken."
Marcel TillemaGoogle Ads strategie: Meer verkeer en meer conversies
Ook voor de strategie in Google Ads hebben we besloten om de campagnes in te richten op assessments. Dicht bij je klant zijn, dat is modern zakendoen wat Talentem betreft. Mede daarom biedt Talentem door heel Nederland de mogelijkheid van assessments op locatie en maken ze gebruik van een enorm netwerk van kantoren in Nederland. Daarom hebben we gekozen om voor Google Ads te werken met een landelijke dekking. Daarnaast hebben we alle belangrijke gebieden bepaald waarop zoekwoorden in combinatie met een locatie worden ingezet.
Met deze strategie voor advertenties in Google Ads hebben we de website vindbaar weten te maken op meer algemene zoektermen. First-party doelgroeplijsten stellen ons daarnaast in staat om meer te bieden voor relevante (be)zoekers en hogere posities te behalen. Ook experimenten we met diverse biedstrategieën, campagnetypes, zoekwoord matchtypes en advertentiecreatives, zodat we altijd het maximale halen uit de investering.
De klantreis
Sinds de nieuwe website zien we dat het conversiepercentage in Google Ads is gestegen met 54%. Door een slimme mix van Google Display, Remarketing, Demand Generation én Performance Max, hebben we voor Talenten een stijging van 135% in websitebezoeken en een toename van 300% in conversies gerealiseerd. Doordat we potentiële klanten in elke fase van de reis targeten en ze eenvoudig actie kunnen ondernemen op de website, hebben we een solide basis gelegd voor de toekomstige groei van Talentem.
Google Ads resultaten
Hogere CTR in search
Landelijk vertoningsaandeel
Meer opbrengst
Wij werken aan dit project
Klaas
Senioe internetmarketingadviseur
Demi
Senior SEO-specialist
Danny
Senior SEA-specialist
Tijmen
Webdesigner
Ook betere resultaten?
Benieuwd of er voor jouw bedrijf ook betere resultaten te behalen zijn online? Laat je gegevens achter en wij nemen zo snel mogelijk contact met je op!
