Het verschil tussen ROAS (Return on Ad Spend) en POAS (Profit on Ad Spend) zit in wat ze meten en hoe ze de effectiviteit van advertentiecampagnes evalueren.
ROAS (Return on Ad Spend)
ROAS is een metriek die kijkt naar de omzet die wordt gegenereerd voor elke euro die aan advertenties wordt uitgegeven. De formule is eenvoudig:
Als je bijvoorbeeld €10.000 aan advertenties uitgeeft en daar €50.000 aan omzet uithaalt, is je ROAS 5. Dit betekent dat je voor elke uitgegeven euro €5 aan omzet terugkrijgt. ROAS geeft je dus een idee van de bruto-inkomsten die een campagne oplevert, zonder rekening te houden met kosten zoals productiekosten, verzendkosten of andere overhead.
POAS (Profit on Ad Spend)
POAS gaat een stap verder dan ROAS door te kijken naar de winst in plaats van alleen de omzet. De formule voor POAS is:
POAS toont hoeveel winst je daadwerkelijk overhoudt na het aftrekken van alle kosten. Naast de advertentiekosten worden ook productiekosten, verzendkosten, personeelskosten en andere relevante uitgaven meegenomen.
Het verschil samengevat
- ROAS meet de omzet die gegenereerd wordt per uitgegeven euro aan advertenties, zonder rekening te houden met andere kosten.
- POAS meet de winst die gegenereerd wordt per uitgegeven euro aan advertenties, waarbij alle relevante kosten in aanmerking worden genomen.
ROAS is nuttig voor een snelle beoordeling van hoe goed een campagne omzet genereert, terwijl POAS meer inzicht biedt in de daadwerkelijke winstgevendheid van die campagne. POAS is dus een meer nauwkeurige metriek als je de werkelijke impact van je marketinguitgaven wilt begrijpen. Meer weten over dit onderwerp? Lees dan ook ons blog ‘Van ROAS naar POAS’.
