POAS staat voor Profit on Ad Spend. Deze metriek geeft inzicht in de winstgevendheid van online advertentiecampagnes in Google Ads. POAS gaat een stap verder dan ROAS (Return on Ad Spend), waarin puur wordt gekeken naar de omzet die een advertentie genereert. POAS toont de daadwerkelijke winst die hieruit voortvloeit.
Hoe werkt POAS?
Bij POAS wordt de totale winst die wordt gegenereerd door een advertentiecampagne gedeeld door de kosten van die campagne. De formule ziet er als volgt uit:
In tegenstelling tot ROAS, waarbij alleen de inkomsten worden meegenomen, houdt POAS rekening met alle kosten die verbonden zijn aan de verkoop van een product of dienst, zoals productiekosten, verzendkosten en andere overheadkosten. Dit maakt POAS een nauwkeuriger meetinstrument voor het bepalen van de werkelijke winstgevendheid van je advertentie-uitgaven.
Waarom is POAS belangrijk?
POAS biedt een dieper inzicht in de effectiviteit van je marketinginspanningen. Terwijl een hoge ROAS kan suggereren dat een campagne succesvol is, kan het zijn dat de werkelijke winst veel lager is als de kosten niet goed worden meegenomen. POAS helpt marketeers om strategieën te optimaliseren door campagnes te identificeren die daadwerkelijk bijdragen aan de winst.
Wanneer gebruik je POAS?
POAS is vooral nuttig in situaties waar je als bedrijf niet alleen gefocust bent op omzet, maar ook op winstmaximalisatie. Dit geldt bijvoorbeeld voor e-commerce bedrijven met lage winstmarges, waar het essentieel is om de winstgevendheid per uitgegeven advertentie-euro te kennen. Het is ook waardevol voor bedrijven die actief zijn in zeer competitieve markten, waar de marges krap zijn en elke uitgave zorgvuldig moet worden gemonitord. Meer te weten komen over dit onderwerp? Lees ons blog ‘Van ROAS naar POAS’.
